Мои мысли о рекламе и маркетинге

Это вроде как показатель сервиса, но на мой взгляд - это мега-вирусный маркетинг!
И то, как можно создать вирусный маркетинг за пару тысяч рублей на пустом месте!
Я не могу не перепостить http://maper.livejournal.com/7539.html

Помните, я недавно писал пост про молочный бренд, который очень интересным образом подошел к антикризисному маркетингу?
Теперь я уверен, так как сам все увидел собственными глазами.
Итак, представляю Вам гениальный подход бренда "Домик в деревне"!



Все привыкли, что молоко - это 1 литр. Мало кто обращает внимание на то, каков объем на самом деле. Так вот на новых упаковках "Домик в деревне" можно долго
искать, но в итоге обнаружить надпись - вес "0,950 л". А на полках супермаркетов по цене это молоко конкурирует с литровыми пакетами и снижение цены, соответственно объему, на 5% в принципе заметно. Отлично! Как бы цинично это не выглядело, но это лучший антикризисный маркетинг в моем представлении!

Под воздействием нового каталога ИКЕЯ родилось вот что...

На прошлых выходных в Серпухове было сделано несколько занимательных снимков про местный маркетинг и рекламу, точнее отсутствие понимания, что это такое.

Вот первая глупость.



Сила такого "нейминга" говорит сама за себя! Представьте: Компания "Люстры" - крупнейшая российская сеть по продаже люстр купила известного российского продавца тканей - компанию "Ткани".
( Read more... )

Я уже второй раз офигеваю над тупостью исследовательских статей, приведенных в рубрике "Лаборатория" в СФ. На этот раз меня сильно удивила статья "Гений-потребитель" (Максим Котин, Нина Данилина) в №14, которая, видимо, обошла цензуру главного редактора. А компании IQ Marketing и Online Market Intelligence, опять же, второй раз вызвыли негатив за зря потраченные деньги Заказчиков (СФ ли или других - не знаю). Они с помощью платных Интернет-опросов формируют, блин, общественное мнение людей 20-30 лет со средним и выше среднего уровнем дохода. Скажите мне, много ли людей с уровнем дохода выше среднего хотят участвовать в анкетировании за деньги???
Статья посвящена социальной ответственности потребителей в экологических вопросах бизнеса. Выборка из 500 респондентов.

В ней можно прочитать следующее:
Результаты исследования сознательности потребителей, проведенного IQ Marketing и OMI для СФ, сильно превзошли ожидания его авторов (и читателей - прим. мое).
14% респондентов со средним и выше среднего уровнем доходов признались, что отказались от черной икры, поскольку считают, что так помогут решить проблемы вымирания осетровых. Просто супер: представьте нашу богатейшую страну, где только 14% из 500 человек отказались от черной икры, а остальные 86%, видимо, едят ее постоянно! Или это самовнушение: приходишь в магазин, а там икра по 5000 руб за баночку, и ты так себе говоришь, что мол не буду ее брать, спасу осетров!:))
36% интересуются нюансами производственного процесса компаний, продукцию которых покупают; причем заботит людей прежде всего экология. Без комментариев.
26% считают, что неэтично (:))) тестировать косметические препараты на животных. А остальные 74% за тестирование что ли?
13% участвовали в потребительских бойкотах. :))
6% ходят в магазин со своей сумкой. Представьте, такой серьезный менеджер в костюме покупает Красное вино, ту же черную икру, и на вопрос кассира про пакет, эффектно достает из кармана затасканную помятую "маечку".

В принципе, сама статья ничего, но исследование - это конечно полный бред!:)))

Действительно, офигительная карта "Как к нам добраться?" от Центра Каминов на Савеловской:))
Нажмите на логотип "Центр каминов" на карте:)))
http://www.i-kamin.ru/maps/sushevskiy_val.html

Спасибо Косте <lj user="bocharsky">

Заметил крайне интересную особенность контекстной рекламы от Яндекса (может я конечно совсем не в теме): рекламные блоки контекста сначала выводят результаты по поисковому запросу, а потом уже на других ресурсах - партнерах Яндекса - выводят, скорее всего по ip, контекст, но вовсе не контекстный информации на этой странице, а все по тем же результатам по предыдущим запросам в Яндексе. К примеру, я искал "Аренда офисов", а потом "Москитная сетка Bebecar", а затем на каком-то постороннем ресурсе увидел такие вот текстовые блоки: "Москитные сетки и комплектующие", "Аренда офисных помещений в Москве".
Т.е. мы видим рождение ip-рекламы!

Забыл как называется на маркетинговом языке, по-моему, товары-субституты или дополнители.
Серпухов. "Бутик", где в основном продается постельное белье.
Спасибо Настёнке за великолепную фотографию!

Создано в Flock

В "Секрете фирмы" прочитал великолепную идею!

Цветочный Интернет-магазин Флорист.ру предложил забывчивым мужикам супер-акцию на 9-... марта под названием "Ложь во благо"!
Суть в том, что можно такие субъекты могли заказать доставку букетов после 8 марта, а магазин брал на себя "репутационные риски" и вкладывал в букет открытку с извинениями за несвоевременную доставку букета по своей вине!

Блог Флорист.ру

Создано в Flock

В свежем "Секрете фирмы" есть интересная, но весьма спорная статья про ошибки молодежного маркетинга.

Смысл в том, что "Клинское" , "Компашки" и т.п. должны цеплять молодежную аудиторию свободой и беззаботностью, а по результатам исследования (весьма сомнительным - прим. мое) оказывается, что современная молодежь в возрасте 18-2.. лет - это карьеро-ориентированные трудоголики, мечтающие о собственном бизнесе и т.п., что не идет с трендом молодежной культуры, котору. эксплуатируют маркетологи.

Данное исследование, на мой взгляд, проводилось среди весьма культурной части молодежи Москвы, но никак не России. И даже если и проводилось средии других, то результаты его, мягко говоря, сфальсифицированы на уровне каждого индивидуума, который решил превознести свои ценности и планы в соответствии с целями исследования для соответствующей самооценки.

Да и сама статья идет вразрез со смыслом результатов исследования (по крайней мере тех результатов, которые указаны в СФ), в которых лишь расписано, кто кем хочет стать и кто кем сейчас является.

Я думаю, что маркетологи не ошибаются в своих суждения, возможно в реальности есть то, что я хочу назвать возрастным сдвигом отношения к бренду. Т.е. "Клинское" по ЦА в рекламе должно подходить к 20-25-летним "пацанам", а на деле цепляет 15-18-летних, которые создают отличный денежный поток производителю, мечтая, как любой нормальный ребенок, о том, как будет круто, когда я повзрослею!

Та же фигня происходит и с luxury-брендами. Например у нас в компании среди 30 человек в возрасте 19-23 у двух часы Longines. Это почти 7%. Я думаю, что Longines не думает в своей рекламе (я правда не видел ни одной их рекламы) использовать праздношатающуюся молодежь, чтобы цеплять такую аудиторию, к которой мы себя совершенно не относим. Скорее всего их ЦА - это 30-40 лет, а на деле вот оно как получается.

Реальная ЦА всегда лет на 5-10 младше. И это не плохо, надо просто это видеть.

Создано в Flock

By ludmila_iv вот здесь

...что я буду в восторге от клипа Тимати, как от самого грамотного, на мой взгляд, опыта применения маркетинговых приемов с запада.
Очень качественный клип, качественная R&B песня, никаких тупых фраз, как было раньше у него (по крайней мере, я их не слышал).
Все, как у правильных американских звезд. Сначала (хронологически, как я смотрел) был клип Тимберлейка, в котором он ездил Porsche Carrera GT, так у Тимати в этом клипе такая же, но КРУЧЕ!:)

Дома, телефоны, машины, люди - все на высшем уровне! Все, что наша молодежь с удовольствие лицезреет в западных клипах!

Всем привет! Всех с прошедшими праздниками!
Всяческих всем успехов в новом 2008 году!
Ура!

Мое руководство в последние дни работы в прошлом году дало мне, так сказать, домашнее задание - прочитать и осмыслить две книги по блог-маркетингу. Связано это с созданием в будущем внешнего и продвинутого внутреннего блогов нашей компании. Ну это уже наше дело, а по книжкам дам кратенькие рецензии.

Блог-маркетинг
Джереми Райт
ISBN: 978-5-699-22952-9

Книжка неплохая, но не для своих денег. Хоть и 350 где рублей, но не стоит.
Информация в ней отражает ситуацию с блогами в США году в 2005, с прицелом на их 2007. Но у нас и того нет сейчас, что у них тогда было. Это не плохо, потому что будет все в России, мне кажется, немного (если не сказать совсем) по-другому.
Много информации о сервисах, но чисто описательной, а мне нужно было четкое техническое понимание.
В принципе за что я люблю переводные американские бизнес-книги, так это за четкую истину идеального маркетинга, которую я исповедываю на всех своих работах за последние несколько лет.
Итог: стоит читать, если больше нечего.

Блоги. Новая сфера влияния
Антон Попов
ISBN: 978-5-902862-68-0

Супер-книжка! Стоит около 400 рублей. Морально стоит дороже!
Автору огромный респект!
Во-первых, вся информация касается российского блоггинга и локальных сервисов. Во-вторых, все очень актуально - приятно читать о том, в чем участвовал полгода назад.
Информация приятная, стиль легкий - прочитал за вечер, не отрываясь (просто надо было к сегодняшнему дню).
Итог: обязательно к прочтению для людей, занимающимся маркетингом профессионально, желательно для прочтения всем остальным!

Создано в Flock

Bluefish - это подразделение компании Рольф по продаже поддержанных автомобилей. За основу они взяли американский опыт бизнеса по продаже б/у авто. Я сравнительно давно знал про эту идею, ждал сайта, дождался, оценил для себя высоко. А сегодня, интересуясь поддержанными Lancer'ами, обнаружил презабавную веселость: не могу назвать это маркетинговой ошибкой, т.к. не знаю на 100%.
На сайте в каждом предложении автомобилей есть сертификат Bluefish. Выглядит он вот так:



Меня убило вот это вот "Григорий"! Сразу засмеялся, потому что возникло смешанное чувство недоверия к такой подписи или недалекости человека (генерального директора, хм) с такой подписью. Думая дальше, я пришел к выводу, что это все-таки попытка скрыть нормальную подпись гендира, т.к. там же написано, что это "Образец".
Хрен его знает, но меня порадовало, решил поделиться.
На их месте я бы все-таки изменил бы подпись на какую-нибудь нормальную "закорючку".

Смотреть всем!

http://www.rieltstroy.ru/

Вот теперь не пойму, как вообще это объяснить: с точки зрения маркетинга, или психологии, или чего-то еще...

Я тут уже как-то писал про то, что у нас в семье четыре зубных пасты. Давно хотел поразмышлять на тему одной из них.
Все дело в том, что на ней написано "Сплат Ликвум Гель - профессиональная зубная паста"...
Вроде бы круто - профессиональная!!! Не какая-то там, а профессиональная!
Но вот если вдаваться в смысл, то он мне не понятен.
Когда говорят профессиональная косметика, это означает - что ей пользуются визажисты для коммерческого макияжа.
Когда говорят профессиональный шампунь - пользуются парикмахеры.
А кто профессионально занимается чисткой зубов?

Обязательно прочитайте, на мой взгляд, очень интересную статью про маркетинговые реалии Nokia 8800. Это философски-рыночный очерк, который заслуживает внимания.
Здесь!

Вчера Настёнка говорит:
"Люблю я Гематоген кокосовый! Хотя вот жуешь его и не чувствуешь кокоса, съел - а кокос весь в зубах позастревал!"
Привет тебе, моя Прелесть!:)

Я не понимаю, зачем сотовые операторы тратят столько бабла на телевизионную рекламу. Когда рынок сотовой связи близок к насыщению, когда ARPU сохраняет свой размер или даже уменьшается, операторы спускают огромные деньги, на мой взгляд, в пустоту. По идее, реклама тарифных планов необходима для привлечения новых абонентов (или для смены тарифного плана своими абонентами). А людей, не пользовавшихся до этого сотовым телефоном, крайне мало. Соответственно, абонентов надо переманивать с других операторов. Давайте скептически взглянем на это.

Новые абоненты:

Дети, для которых родители покупают сотовый телефон. Родители всегда выберут того оператора, которым пользуются сами (разве что кроме Skylink'а).

Люди, впервые покупающие сотовый телефон. Их очень мало. Поспрашивают у знакомых, или будут консультироваться с продавцом. Мало зависят от телевизионной рекламы.

Смена оператора:

Это не простое решение, которое должно быть связано исключительно с неудовлетворительными финансовыми расходами абонента. Среди пользователей Мегафона таких единицы, так что война должна быть между МТС и Билайн, когда Мегафон аккуратно перетаскивает на себя большу'ю долю рынка. Помню, среди молодежи пару лет назад переход на Мегафон был "не модным", а код "926" - крайне непрестижным. Но те, кто тогда перешел и стал экономить серьезные суммы, сейчас вряд ли перейдут. Сейчас, переход на Мегафон уже не так "позорен". А вот обратно очень сложно: мотивация должна быть только финансовой, а цены МТС и Билайн не будут такими низкими, как у Мегафона.

Поэтому я не понимаю милионные расходы на тв-рекламу - давно признанную не самой действенной. Я понимаю, что это хороший метод для масс-маркета, но при описанных сложностях рынка, выглядит бесполезным.

Метки: маркетинг, реклама

Я так взглянул на картину маркетингового мира и заметил, что очень много массовых брендов идут во многих категориях в парах с конкурентами.
Наиболее красочный и всем известный пример - это противостояние Coca-Cola Company и PepsiCo со всеми их напитками.

Другие примеры:
Orbit - Dyrol
Nokia - Sony Ericsson
Gillette - Schick
Mercedes Benz - BMW (спорный)

Очень многие владельцы всяких мобильных устройств или автомобилей (короче, чего-то ценного или функционального) вечно, как футбольные фанаты, борются между собой, только словесно, решая, чья марка лучше!

Является ли такая борьба стимулирующим маркетинговым оружием, по Вашему мнению?